ब्रांड और रणनीतिक विपणन के बारे में 6 मिथकों का खुलासा

अक्सर ब्रांडिंग और मार्केटिंग के बारे में ज्ञान की कमी या पूर्वकल्पित धारणाओं के कारण , ऑनलाइन विक्रेता अपनी कंपनी के लिए ब्रांडिंग और रणनीतिक मार्केटिंग की शक्ति का उपयोग करने में असमर्थ रहते हैं। हालांकि, व्यवसाय को अगले स्तर तक ले जाने के लिए ब्रांडिंग और मार्केटिंग अनिवार्य हैं।

हमारे ऑनलाइन विक्रेताओं को उनकी गलतफहमी दूर करने में मदद करने के लिए, हमने ब्रांडिंग और मार्केटिंग के बारे में सबसे आम मिथकों को उजागर किया है। तो, शुरू हो जाओ।

ब्रांड क्या है?

वाक्यांश "ब्रांड" एक वाणिज्यिक और विपणन विचार को संदर्भित करता है जो उपभोक्ताओं को एक विशिष्ट फर्म, उत्पाद या व्यक्ति को पहचानने की अनुमति देता है। ब्रांड अमूर्त है, जिसका अर्थ है कि इसे छुआ या देखा नहीं जा सकता है। नतीजतन, यह एक व्यवसाय, उसके उत्पादों और व्यक्तियों के बारे में सार्वजनिक छापों और विचारों को आकार देने में सहायता करता है।

ब्रांड अक्सर बाज़ार में अपनी पहचान बनाने के लिए विशिष्ट चिह्नों का उपयोग करते हैं। इससे किसी फर्म या व्यक्ति को काफी लाभ होता है और प्रतिस्पर्धियों पर बढ़त मिलती है। इसलिए, कई व्यवसाय अपने ब्रांड की सुरक्षा के लिए ट्रेडमार्क सुरक्षा चाहते हैं।

बहुत से ब्रांडिंग के बारे में आम मिथक

मिथक 1: ब्रांड सिर्फ एक लोगो और टैगलाइन है

बिल्कुल नहीं! एक ब्रांड एक वादा, धारणा, अपेक्षा, व्यक्तित्व और रचनात्मक डिजाइन में संलग्न अन्य अमूर्त का ढेर है। किसी संगठन के उत्पादों, सेवा, प्रतिष्ठा, विज्ञापन, संदेश, आवाज और दृश्य पहचान के बारे में लोगों की धारणाएं एक ब्रांड बनाती हैं। इसका काम एक कड़ी बनाना है जिसके परिणामस्वरूप उत्पाद या सेवा की तुलना में अधिक शक्ति और लाभ होगा।

मिथक 2: ब्रांड वैकल्पिक है

यह शायद ब्रांडिंग से जुड़ी सबसे आम गलत धारणा है: अगर आप ब्रांड बनाने के लिए मेहनत नहीं करते, तो आपके पास ब्रांड नहीं होता। हालांकि, ऐसा नहीं है: चाहे आप चाहें या न चाहें, ब्रांड आपके उपभोक्ताओं के मन में बसता है। बाज़ार में पहचान बनाने और अपने संगठन और उत्पादों को प्रतिस्पर्धियों से अलग करने के लिए एक ब्रांड पहचान होना आवश्यक है।

मिथक 3: ब्रांड हर किसी के लिए, हर जगह सब कुछ हो सकता है

लक्षित दर्शकों का विकास करना और यह निर्धारित करना कि उनके साथ कैसे संपर्क किया जाए, किसी भी ब्रांडिंग रणनीति के लिए अभिन्न अंग है। इससे गुजरने के बाद, आप अपने लक्षित दर्शकों को ध्यान में रखते हुए अपने ब्रांड को परिभाषित करना शुरू कर सकते हैं।

मिथक 4: ब्रांड केवल एक बार विकसित होता है

ब्रांड हमेशा बढ़ रहा है - यह बदलता है, बढ़ता है, और उस सेटिंग के अनुकूल होता है जिसमें वह रहता है। आपका प्रस्ताव विकसित हो सकता है, आपके दर्शक बड़े या छोटे हो सकते हैं, या बाजार का संदर्भ बदल सकता है। इस संक्रमण को कम करने के लिए, आपका ब्रांड एक ऐसी संपत्ति है जिसे संरक्षित किया जाना चाहिए।

मिथक 5: ब्रांड की सफलता को मापा नहीं जा सकता

सामाजिक अभियान की भागीदारी या उन लोगों द्वारा अनुभव की गई हताशा के स्तर को मापने की तुलना में ब्रांडों का मूल्यांकन करना अधिक जटिल है जो उन बैठकों में बैठने के लिए मजबूर होते हैं जो अपेक्षा से अधिक समय तक चलती हैं। हालांकि, यह इसकी सफलता को मापने की संभावना से इंकार नहीं करता है। आधार रेखाएँ संख्याएँ या संख्याओं का संग्रह हैं जो ब्रांड की वर्तमान स्थिति को बताती हैं और जिसके माध्यम से हम ब्रांड की सफलता को माप सकते हैं।

मिथक 6: एक सफल ब्रांड यह पता लगा सकता है कि उसका क्या मतलब है

ग्राहक संगठनों पर तेजी से अविश्वास करने लगे हैं और ब्रांड के वादे और वास्तविकता के बीच के अंतर का बारीकी से विश्लेषण करते हैं। आपके ब्रांड के व्यवहार और संचार में असंगति आपकी प्रतिष्ठा के लिए बेहद हानिकारक हो सकती है, जिससे आपके ब्रांड के प्रति ग्राहकों की वफादारी खतरे में पड़ सकती है।

रणनीतिक विपणन क्या है?

रणनीतिक विपणन वह है जो कंपनियां तब करती हैं जब उनके पास एक अच्छी तरह से परिभाषित, प्रलेखित विपणन रणनीति होती है जो उनकी सभी गतिविधियों का मार्गदर्शन करती है। यह चरित्र में दीर्घकालिक है और सभी विपणन निर्णयों की नींव के रूप में कार्य करता है।

एक विपणन रणनीति में कुछ विशेष लक्ष्य और उद्देश्य होंगे। फिर भी, यह एक स्थायी प्रतिस्पर्धा में बढ़त हासिल करने के बारे में है जो कंपनी को भविष्य में लाभप्रद रूप से बढ़ने की अनुमति देगा।

सामरिक विपणन के बारे में सबसे आम मिथक

मिथक 1: छोटे व्यवसायों को मार्केटिंग की आवश्यकता नहीं होती

यह देखना आसान है कि यह अवधारणा इतनी लोकप्रिय क्यों है। अधिक प्रमुख निगमों की तुलना में छोटे व्यवसायों के पास विपणन के लिए समर्पित करने के लिए लगभग उतना समय या पैसा नहीं होता है। इसका मतलब यह नहीं है कि मार्केटिंग पैसे या समय की बर्बादी है। छोटे व्यवसायों के लिए मार्केटिंग आपके मार्केटिंग बजट का सर्वोत्तम उपयोग करने के लिए अधिक विचार और योजना की मांग करती है।

मिथक 2: मार्केटिंग आसान है और इसे कोई भी कर सकता है

अगर आप अपने मार्केटिंग प्रयासों का फल पाना चाहते हैं, तो आपको बहुत मेहनत और लगन लगानी होगी। और चाहे आप इसे रोकने की कितनी भी कोशिश करें, इसमें पैसा खर्च होगा ही। अपने संगठन को बढ़ाने के लिए कम खर्चीली मार्केटिंग रणनीतियों को चुनना लुभावना लग सकता है, लेकिन एक सफल प्रक्रिया मुफ्त नहीं होती। मात्रा से ज़्यादा गुणवत्ता महत्वपूर्ण है, और सावधानीपूर्वक की गई मार्केटिंग से हमेशा अच्छे परिणाम मिलते हैं।

मिथक 3: रणनीतिक विपणन और विज्ञापन समान हैं

विज्ञापन का उपयोग विभिन्न विपणन रणनीतियों की एक श्रृंखला के संयोजन में किया जाता है। विज्ञापन कई अन्य मार्केटिंग विधियों के साथ-साथ चलता है। एक विज्ञापन द्वारा पकड़े जाने के बाद, एसईओ और अनुरूप सामग्री लोगों को आपके उत्पादों और सेवाओं की खोज जारी रखने के लिए प्रेरित करेगी।

मिथक 4: रणनीतिक विपणन केवल नए ग्राहकों को प्राप्त करता है

उपभोक्ताओं को प्राप्त करना केवल आधी लड़ाई है; तर्क का तात्पर्य है कि उन्हें रखना मार्केटिंग समीकरण का दूसरा आधा हिस्सा है! ग्राहक प्रतिधारण कोई हंसी की बात नहीं है; यहां तक ​​कि बड़े संगठन भी इससे जूझते हैं।

मिथक 5: मार्केटिंग तेजी से परिणाम देती है

एसईओ जैसे सबसे लोकप्रिय और प्रभावी ऑर्गेनिक मार्केटिंग तरीकों को महत्वपूर्ण परिणाम दिखाने में महीनों लग जाते हैं। यही बात पेड मार्केटिंग, जैसे सेल्स फनल, में भी देखी जा सकती है, जहाँ योग्य ग्राहक प्राप्त करने में समय लग सकता है।

मिथक 6: गुणवत्ता वाले उत्पाद खुद को बेचते हैं

नहीं, वे नहीं करते! आप जितना सोच सकते हैं उससे कहीं अधिक प्रतिस्पर्धा है। यहां तक ​​​​कि अगर आप 30 मिलियन प्रतिद्वंद्वियों के साथ अत्यधिक विशिष्ट क्षेत्र में काम करते हैं, तो आप शर्त लगा सकते हैं कि कोई और बेच रहा है जो आप बेच रहे हैं।

निष्कर्ष:

विपणन संबंधी भ्रांतियों से भरी इस दुनिया में एक बात निश्चित है: विपणन में निवेश पर मिलने वाले प्रतिफल को कम करके नहीं आंका जा सकता। विपणन सामग्री की निरंतर बाढ़ के बीच, ग्राहक ब्रांडों से और भी बहुत कुछ चाहते हैं – एक जुड़ाव, एक संबंध। यदि आप विशिष्ट ब्रांड संपत्तियों के साथ एक अलग अनुभव प्रदान करते हैं, तो आपका ब्रांड लक्षित दर्शकों के लिए अधिक आकर्षक होगा, उनके मन में इसकी छवि को मजबूत करेगा और उच्च स्तर की वफादारी को प्रेरित करेगा। हालांकि, दर्शकों को वफादारी के मार्ग पर ले जाने और ब्रांड इक्विटी उत्पन्न करने के लिए, ब्रांड निर्माण में समर्पण और निरंतरता आवश्यक है।