अक्सर ज्ञान या पूर्वकल्पित धारणाओं में अंतराल के कारण ब्रांडिंग और विपणन, ऑनलाइन विक्रेता अपनी कंपनी के लिए ब्रांडिंग और रणनीतिक विपणन की शक्ति का उपयोग करने में असमर्थ हैं। हालांकि, व्यवसाय को अगले स्तर तक ले जाने के लिए ब्रांडिंग और मार्केटिंग आवश्यक है।
हमारे ऑनलाइन विक्रेताओं को उनकी गलतफहमी दूर करने में मदद करने के लिए, हमने ब्रांडिंग और मार्केटिंग के बारे में सबसे आम मिथकों को उजागर किया है। तो, शुरू हो जाओ।
ब्रांड क्या है?
वाक्यांश "ब्रांड" एक वाणिज्यिक और विपणन विचार को संदर्भित करता है जो उपभोक्ताओं को एक विशिष्ट फर्म, उत्पाद या व्यक्ति को पहचानने की अनुमति देता है। ब्रांड अमूर्त है, जिसका अर्थ है कि इसे छुआ या देखा नहीं जा सकता है। नतीजतन, यह एक व्यवसाय, उसके उत्पादों और व्यक्तियों के बारे में सार्वजनिक छापों और विचारों को आकार देने में सहायता करता है।
बाज़ार में ब्रांड पहचान बनाने में मदद करने के लिए ब्रांड अक्सर पहचान करने वाले मार्करों का उपयोग करता है। यह किसी फर्म या व्यक्ति के लिए महत्वपूर्ण मूल्य जोड़ता है, जिससे उन्हें प्रतिस्पर्धियों पर प्रतिस्पर्धात्मक लाभ मिलता है। नतीजतन, कई व्यवसाय तलाशते हैं ट्रेडमार्क अपने ब्रांडों की सुरक्षा के लिए सुरक्षा।
बहुत से ब्रांडिंग के बारे में आम मिथक
मिथक 1: ब्रांड सिर्फ एक लोगो और टैगलाइन है
बिल्कुल नहीं! एक ब्रांड एक वादा, धारणा, अपेक्षा, व्यक्तित्व और रचनात्मक डिजाइन में संलग्न अन्य अमूर्त का ढेर है। किसी संगठन के उत्पादों, सेवा, प्रतिष्ठा, विज्ञापन, संदेश, आवाज और दृश्य पहचान के बारे में लोगों की धारणाएं एक ब्रांड बनाती हैं। इसका काम एक कड़ी बनाना है जिसके परिणामस्वरूप उत्पाद या सेवा की तुलना में अधिक शक्ति और लाभ होगा।
मिथक 2: ब्रांड वैकल्पिक है
यह शायद सबसे व्यापक ब्रांडिंग मिथक है: यदि आप एक ब्रांड बनाने के प्रयास में नहीं हैं, तो आपके पास एक नहीं है। हालांकि, ऐसा नहीं है: आप इसे चाहते हैं या नहीं, एक ब्रांड आपके उपभोक्ताओं के दिमाग में रहता है। ब्रांड को पहचानने योग्य बनाने के लिए उसका होना आवश्यक है बाजार और अपने संगठन और उत्पादों को प्रतिस्पर्धियों से अलग करने में मदद करें।
मिथक 3: ब्रांड हर किसी के लिए, हर जगह सब कुछ हो सकता है
लक्षित दर्शकों का विकास करना और यह निर्धारित करना कि उनके साथ कैसे संपर्क किया जाए, किसी भी ब्रांडिंग रणनीति के लिए अभिन्न अंग है। इससे गुजरने के बाद, आप अपने लक्षित दर्शकों को ध्यान में रखते हुए अपने ब्रांड को परिभाषित करना शुरू कर सकते हैं।
मिथक 4: ब्रांड केवल एक बार विकसित होता है
ब्रांड हमेशा बढ़ रहा है - यह बदलता है, बढ़ता है, और उस सेटिंग के अनुकूल होता है जिसमें वह रहता है। आपका प्रस्ताव विकसित हो सकता है, आपके दर्शक बड़े या छोटे हो सकते हैं, या बाजार का संदर्भ बदल सकता है। इस संक्रमण को कम करने के लिए, आपका ब्रांड एक ऐसी संपत्ति है जिसे संरक्षित किया जाना चाहिए।
मिथक 5: ब्रांड की सफलता को मापा नहीं जा सकता
सामाजिक अभियान की भागीदारी या उन लोगों द्वारा अनुभव की गई हताशा के स्तर को मापने की तुलना में ब्रांडों का मूल्यांकन करना अधिक जटिल है जो उन बैठकों में बैठने के लिए मजबूर होते हैं जो अपेक्षा से अधिक समय तक चलती हैं। हालांकि, यह इसकी सफलता को मापने की संभावना से इंकार नहीं करता है। आधार रेखाएँ संख्याएँ या संख्याओं का संग्रह हैं जो ब्रांड की वर्तमान स्थिति को बताती हैं और जिसके माध्यम से हम ब्रांड की सफलता को माप सकते हैं।
मिथक 6: एक सफल ब्रांड यह पता लगा सकता है कि उसका क्या मतलब है
ग्राहक संगठनों के प्रति अविश्वास बढ़ता जा रहा है और ब्रांड वादे और ब्रांड वास्तविकता के बीच विसंगतियों का बारीकी से विश्लेषण कर रहे हैं। आपका ब्रांड कैसे कार्य करता है और संचार कैसे करता है, इसमें असंगति आपकी प्रतिष्ठा के लिए अत्यधिक हानिकारक हो सकती है, जिससे आपके ब्रांड की वफादारी खतरे में पड़ सकती है।
रणनीतिक विपणन क्या है?
रणनीतिक विपणन वह है जो कंपनियां तब करती हैं जब उनके पास एक अच्छी तरह से परिभाषित, प्रलेखित विपणन रणनीति होती है जो उनकी सभी गतिविधियों का मार्गदर्शन करती है। यह चरित्र में दीर्घकालिक है और सभी विपणन निर्णयों की नींव के रूप में कार्य करता है।
एक विपणन रणनीति में कुछ विशेष लक्ष्य और उद्देश्य होंगे। फिर भी, यह एक स्थायी प्रतिस्पर्धा में बढ़त हासिल करने के बारे में है जो कंपनी को भविष्य में लाभप्रद रूप से बढ़ने की अनुमति देगा।
सामरिक विपणन के बारे में सबसे आम मिथक
मिथक 1: छोटे व्यवसायों को मार्केटिंग की आवश्यकता नहीं होती
यह देखना आसान है कि यह अवधारणा इतनी लोकप्रिय क्यों है। अधिक प्रमुख निगमों की तुलना में छोटे व्यवसायों के पास विपणन के लिए समर्पित करने के लिए लगभग उतना समय या पैसा नहीं होता है। इसका मतलब यह नहीं है कि मार्केटिंग पैसे या समय की बर्बादी है। छोटे व्यवसायों के लिए मार्केटिंग आपके मार्केटिंग बजट का सर्वोत्तम उपयोग करने के लिए अधिक विचार और योजना की मांग करती है।
मिथक 2: मार्केटिंग आसान है और इसे कोई भी कर सकता है
यदि आप अपने मार्केटिंग प्रयासों को सफल होते देखना चाहते हैं, तो आपको बहुत अधिक परिश्रम और समर्पण की आवश्यकता होगी। और, इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि आप इसे रोकने के लिए कितना भी प्रयास करें, इसके लिए आपको पैसे खर्च करने होंगे। कम खर्चीला चुनना आकर्षक है विपणन रणनीति अपने संगठन का विस्तार करने के लिए, लेकिन एक सफल प्रक्रिया मुफ्त से बहुत दूर है। मात्रा की तुलना में गुणवत्ता अधिक महत्वपूर्ण है, और सावधानीपूर्वक विपणन लगातार अच्छे परिणाम देता है।
मिथक 3: रणनीतिक विपणन और विज्ञापन समान हैं
विज्ञापन का उपयोग विभिन्न विपणन रणनीतियों की एक श्रृंखला के संयोजन में किया जाता है। विज्ञापन कई अन्य मार्केटिंग विधियों के साथ-साथ चलता है। एक विज्ञापन द्वारा पकड़े जाने के बाद, एसईओ और अनुरूप सामग्री लोगों को आपके उत्पादों और सेवाओं की खोज जारी रखने के लिए प्रेरित करेगी।
मिथक 4: रणनीतिक विपणन केवल नए ग्राहकों को प्राप्त करता है
उपभोक्ताओं को प्राप्त करना केवल आधी लड़ाई है; तर्क का तात्पर्य है कि उन्हें रखना मार्केटिंग समीकरण का दूसरा आधा हिस्सा है! ग्राहक प्रतिधारण कोई हंसी की बात नहीं है; यहां तक कि बड़े संगठन भी इससे जूझते हैं।
मिथक 5: मार्केटिंग तेजी से परिणाम देती है
सबसे लोकप्रिय और प्रभावी जैविक विपणन विधियां, जैसे कि एसईओ कार्यान्वयन, महत्वपूर्ण प्रभाव प्रदान करने में महीनों लगने के लिए कुख्यात हैं। इसे सशुल्क मार्केटिंग के साथ भी देखा जा सकता है, जैसे बिक्री फ़नल, जहाँ एक योग्य लीड प्राप्त करने में कुछ समय लग सकता है।
मिथक 6: गुणवत्ता वाले उत्पाद खुद को बेचते हैं
नहीं, वे नहीं करते! आप जितना सोच सकते हैं उससे कहीं अधिक प्रतिस्पर्धा है। यहां तक कि अगर आप 30 मिलियन प्रतिद्वंद्वियों के साथ अत्यधिक विशिष्ट क्षेत्र में काम करते हैं, तो आप शर्त लगा सकते हैं कि कोई और बेच रहा है जो आप बेच रहे हैं।
निष्कर्ष:
मार्केटिंग की भ्रांतियों से भरी दुनिया में, एक बात निश्चित है: मार्केटिंग पर निवेश पर एक ब्रांड की वापसी को कम करके नहीं आंका जा सकता है। विपणन सामग्री की लगभग निरंतर बाढ़ के साथ, ग्राहकों ब्रांड से अधिक की तलाश कर रहे हैं - एक कनेक्शन, एक रिश्ता। आपका ब्रांड लक्षित दर्शकों के लिए अधिक आकर्षक होगा, जो उनके दिमाग में है उसे मजबूत करेगा, और यदि आप विशिष्ट ब्रांड संपत्तियों के साथ एक अलग अनुभव को जोड़ते हैं तो उच्च वफादारी को प्रेरित करते हैं। हालांकि, दर्शकों को वफादारी के रास्ते पर ले जाने और ब्रांड इक्विटी उत्पन्न करने के लिए, ब्रांड-निर्माण के लिए समर्पण और निरंतरता की आवश्यकता होती है।
