इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग क्या है? क्या यह् तुम्हारे लिए है?
ऑनलाइन प्रचार के लिए इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग एक व्यापक रूप से इस्तेमाल की जाने वाली रणनीति बन रही है। कुछ समय से यह एक चर्चित शब्द है और मुख्यधारा मीडिया इसका अक्सर उपयोग करता है। हालांकि, अभी भी कुछ लोग इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग को लेकर भ्रमित हैं। दरअसल, जब कुछ लोग पहली बार यह शब्द सुनते हैं, तो वे तुरंत सोचते हैं, "इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग क्या है?" इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग पारंपरिक और समकालीन मार्केटिंग तकनीकों का मिश्रण है। यह सेलिब्रिटी एंडोर्समेंट के विचार को आधुनिक युग के अनुरूप ढालकर इसे कंटेंट-आधारित मार्केटिंग अभियान में बदल देता है। यही इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग की मुख्य विशेषता है, क्योंकि ब्रांड और इन्फ्लुएंसर अभियान के परिणाम प्राप्त करने के लिए सहयोग करते हैं। हालांकि, इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग में केवल प्रसिद्ध लोग ही शामिल नहीं होते। बल्कि, यह प्रभावशाली लोगों पर केंद्रित होता है, जिनमें से कई लोग ऑफलाइन दुनिया में खुद को कभी प्रसिद्ध नहीं मानते।
एक प्रभावशाली व्यक्ति को ऐसे व्यक्ति के रूप में परिभाषित किया जाता है जिसके पास:
- किसी की स्थिति, विशेषज्ञता, स्थिति, या उनके लक्षित बाजार से जुड़ाव के परिणामस्वरूप दूसरों के क्रय निर्णयों को प्रभावित करने की क्षमता।
- एक विशिष्ट विशेषज्ञता में अनुयायियों का एक समूह जिसके साथ वे सक्रिय रूप से बातचीत करते हैं। निम्नलिखित का आकार आला के विषय के आकार पर निर्धारित होता है।
इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग क्या है?
इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग एक ब्रांड के सामान या सेवाओं में से किसी एक को बढ़ावा देने के लिए एक ब्रांड और एक ऑनलाइन प्रभावशाली व्यक्ति के बीच साझेदारी को संदर्भित करता है। मार्केटिंग के क्षेत्र में ब्रांड और प्रभावित करने वालों के बीच कुछ साझेदारी किसी भी चीज़ की तुलना में ब्रांड पहचान पर अधिक निर्भर करती है।
सेलिब्रिटीज के विपरीत, इन्फ्लुएंसर्स कहीं भी मिल सकते हैं। वे कोई भी हो सकते हैं। ऑनलाइन और सोशल मीडिया पर उनके विशाल फॉलोअर्स उनकी लोकप्रियता का मुख्य कारण होते हैं। एक इन्फ्लुएंसर इंस्टाग्राम पर एक प्रसिद्ध फैशन फोटोग्राफर हो सकता है, साइबर सुरक्षा पर ब्लॉग लिखने वाला एक जानकार व्यक्ति हो सकता है, लिंक्डइन पर एक प्रतिष्ठित मार्केटिंग एग्जीक्यूटिव हो सकता है, या कोई भी अन्य व्यक्ति हो सकता है। आपको बस उन्हें ढूंढना होगा; हर क्षेत्र में प्रभावशाली लोग मौजूद हैं। कुछ लोगों के लाखों नहीं तो सैकड़ों हजारों फॉलोअर्स होते हैं। हालांकि, कई लोग सामान्य भी होते हैं। संभव है कि उनके 10,000 से भी कम फॉलोअर्स हों। फिर भी, उन्होंने अपने क्षेत्र में अग्रणी होने की प्रतिष्ठा अर्जित की होती है। जब लोगों को जवाब चाहिए होते हैं, तो वे इन्हीं लोगों से संपर्क करते हैं। वे अपने विशेषज्ञता के क्षेत्र के आधार पर लोगों को प्रभावित करते हैं।
इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग में क्या काम करता है
प्रभावशाली विपणन के लिए अपने दृष्टिकोण पर ध्यान से विचार करें
- संगठित रहें, एक योजना, बजट और रणनीति बनाएं और शोध में समय लगाएं।
- प्रभावशाली लोगों का पता लगाने के लिए अपनी रणनीति चुनें: जैविक मार्ग पर जाएं, एक मंच से जुड़ें, या किसी एजेंसी का उपयोग करें।
- दयालु और धैर्यवान बनें; याद रखें कि लोग लोगों से बात कर रहे हैं, नहीं व्यवसायों व्यवसायों से बात कर रहे हैं।
एक शेड्यूल विकसित करें
- क्या प्रभावित करने वाला मासिक, त्रैमासिक या द्विवार्षिक आधार पर समाचार पत्र या कॉल पसंद करता है?
- अन्य बातों के अलावा, अपने पीआर और उत्पाद रिलीज़ शेड्यूल के साथ समन्वयित करें।
- शीर्ष अधिकारियों की ओर से ईमेल भेजें। योजना कार्यकारी यात्रा कार्यक्रम और व्यक्तिगत बैठकें स्थापित करें।
इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग में क्या काम नहीं करता
विभिन्न इन्फ्लुएंसर्स को खोजने और उनका उपयोग करने के तरीकों को सामान्यीकृत करना गलत है। एक ही तकनीक सभी इन्फ्लुएंसर्स पर लागू नहीं होती; इसके बजाय, इसे प्रत्येक के लिए अनुकूलित करें। केवल इन्फ्लुएंसर की लोकप्रियता के स्तर का आकलन करना पर्याप्त नहीं है। प्रभाव का अर्थ केवल लोकप्रियता से कहीं अधिक है। ध्यान रखें कि आप अपने ग्राहकों को कोई विशेष कार्रवाई करने के लिए प्रोत्साहित करना चाहते हैं। कभी भी यह न मानें कि सबसे अधिक फॉलोअर्स वाले व्यक्ति ही उस क्षेत्र के प्रमुख इन्फ्लुएंसर हैं।
प्रभावशाली विपणन का उल्लेखनीय उदय
व्यवसाय प्रभावशाली विपणन की स्थिति को कैसे समझते हैं, यह जानने के लिए हर साल एक ऑनलाइन सर्वेक्षण आयोजित करें। निष्कर्ष निस्संदेह उत्साहित हैं और दिखाते हैं कि प्रभावशाली विपणन वास्तव में विज्ञापन की पसंदीदा तकनीक के रूप में अधिक से अधिक लोकप्रिय हो रहा है।
- "इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग" खोजों में उल्लेखनीय वृद्धि।
- इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग 13.8 में राजस्व में 2021 अरब डॉलर तक पहुंच जाएगी।
- केवल दो वर्षों में, प्रभावशाली विपणन में विशेषज्ञता वाले प्लेटफार्मों और एजेंसियों की संख्या दोगुनी से अधिक हो गई है।
- इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग पर खर्च किए गए प्रत्येक डॉलर के लिए हाई मीडिया ने औसतन मूल्य अर्जित किया।
- कई व्यवसाय अब दोनों के लिए धन आवंटित करते हैं सामग्री के विपणन और प्रभावशाली विपणन।
- अधिकांश व्यवसाय प्रभावशाली विपणन के लिए अपने बजट को बढ़ाने की योजना बनाते हैं।
- अधिकांश विपणक मानते हैं कि प्रभावशाली विपणन सफल होता है।
इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग सांख्यिकी
- 2021 में, प्रभावशाली मार्केटिंग की कीमत 13.8 बिलियन डॉलर होगी।
- प्रभावशाली विपणन का उपयोग करते समय, कंपनियां प्रत्येक $ 5.78 निवेश के लिए $ 1 आरओआई देखती हैं।
- 2016 के बाद से, "इन्फ्लूएंसर मार्केटिंग" शब्द के लिए अकेले Google पर खोजों में 465% की वृद्धि हुई है।
- इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग को 90% अध्ययन प्रतिभागियों द्वारा एक प्रभावी मार्केटिंग रणनीति के रूप में माना जाता है।
- Instagram 67% फर्मों द्वारा प्रभावशाली विपणन के लिए उपयोग किया जाता है।
- अकेले पिछले पांच वर्षों में, प्रभावशाली विपणन पर जोर देने वाले 1360 प्लेटफॉर्म और फर्मों ने बाजार में प्रवेश किया है।
निष्कर्ष
सामान या सेवाओं का विज्ञापन करने के लिए ऑनलाइन प्रभावशाली लोगों के साथ काम करने वाले ब्रांड को प्रभावशाली विपणन के रूप में जाना जाता है। प्रभावशाली विपणन में ब्रांडों और प्रभावित करने वालों के बीच कुछ साझेदारी उससे कम ठोस होती है; वे केवल ब्रांड पहचान बढ़ाने का लक्ष्य रखते हैं। यहां, यह महत्वपूर्ण है कि ऑनलाइन सहयोगियों का वास्तविक प्रभाव हो। उन्हें उन ग्राहकों की जनसांख्यिकी पर प्रभाव डालने की आवश्यकता है जिनसे एक व्यवसाय जुड़ना चाहता है। दर्शकों के साथ किसी को ढूंढना और एक्सपोजर या पैसे के बदले में आपको बढ़ावा देने के लिए उन्हें भुगतान करना प्रभावशाली मार्केटिंग का एक छोटा सा हिस्सा है।
