वॉलमार्ट प्रायोजित उत्पाद: बिक्री और पहुंच को अधिकतम करने के लिए सुझाव

वॉलमार्ट स्पॉन्सर्ड प्रोडक्ट्स आपके व्यवसाय को वॉलमार्ट के विशाल ऑनलाइन बाज़ार में अपने उत्पादों की दृश्यता और बिक्री बढ़ाने में सक्षम बनाते हैं। वॉलमार्ट जैसे ई-रिटेलर आपको खोज परिणामों और उत्पाद पृष्ठों पर प्रमुख स्थानों पर अपने उत्पादों को प्रदर्शित करने की अनुमति देते हैं , जिससे वॉलमार्ट के विशाल ग्राहक आधार का ध्यान आकर्षित करने में मदद मिलती है। चाहे आप एक अनुभवी रिटेलर हों या ई-कॉमर्स में नए हों, स्पॉन्सर्ड प्रोडक्ट्स ब्रांड जागरूकता बढ़ाने, रूपांतरण दर में सुधार करने और अधिक राजस्व प्राप्त करने का एक प्रभावी तरीका प्रदान करते हैं।

वॉलमार्ट दुनिया के सबसे बड़े खुदरा विक्रेताओं में से एक है, और इस विज्ञापन प्लेटफॉर्म का लाभ उठाकर आप अपने उत्पादों को प्रतिस्पर्धी बाज़ार में ज़रूरी बढ़त दिला सकते हैं। अगर आप बाज़ार में अपनी हिस्सेदारी बढ़ाना चाहते हैं, तो वॉलमार्ट स्पॉन्सर्ड प्रोडक्ट्स प्रदर्शन को बेहतर बनाने और विकास को गति देने के लिए एक सरल और विस्तार योग्य समाधान प्रदान करते हैं ।

आइये जानें कैसे।

वॉलमार्ट प्रायोजित उत्पाद क्या हैं?

Walmart.com पर प्रतिदिन 16 करोड़ सर्च होते हैं। Walmart Sponsored Products के साथ, आप ग्राहकों को अपने ब्रांड की ओर आकर्षित कर सकते हैं, अपने उत्पादों के बारे में जानकारी दे सकते हैं और Walmart Marketplace पर आपके द्वारा बेचे जाने वाले उत्पादों को खरीदने के लिए प्रोत्साहित कर सकते हैं।

वॉलमार्ट प्रायोजित उत्पादों को प्रदर्शन विज्ञापन भी कहा जाता है। वे मूल, लागत-प्रति-क्लिक (CPS) विज्ञापन हैं जो वॉलमार्ट मार्केटप्लेस पर दिखाई देते हैं। सभी प्रायोजित उत्पाद 'प्रायोजित' टैग के साथ दिखाई देंगे। ये प्रायोजित उत्पाद प्रमुख स्थानों पर दिखाई देते हैं जो उत्पाद और आपके ऑनलाइन स्टोर पर उच्च ट्रैफ़िक ला सकते हैं। 

प्रायोजित उत्पाद अभियान दो प्रकार के होते हैं, जिनमें स्वचालित और मैन्युअल शामिल हैं।

• स्वचालित अभियान वॉलमार्ट मार्केटप्लेस पर बोली लगाने का सबसे आसान तरीका है। इसकी मुख्य विशेषताओं में आसान सेटअप, कोई कीवर्ड प्रबंधन नहीं, उच्च-ट्रैफ़िक प्लेसमेंट और उच्च इंप्रेशन वॉल्यूम शामिल हैं। आपको बस सभी उत्पाद जानकारी दर्ज करनी होगी, और वॉलमार्ट का खोज एल्गोरिदम शेष कार्य करेगा। यदि आप विज्ञापन के लिए नए हैं और यदि आप नए उत्पाद लॉन्च को बढ़ावा देना चाहते हैं तो स्वचालित अभियान आपके लिए सही विकल्प हैं। यह आपके ब्रांड के लिए भी सही है यदि आप अपने मौजूदा ग्राहक आधार से परे अपनी पहुंच का विस्तार करने में रुचि रखते हैं।
• मैन्युअल अभियान आपको उन कीवर्ड को चुनने में सक्षम बनाता है जिन पर आप बोली लगाना चाहते हैं और प्रकारों का मिलान करते हैं। आप अपने विज्ञापन अभियानों से कम प्रदर्शन करने वाले कीवर्ड की पहचान करने के लिए वॉलमार्ट के कीवर्ड एनालिटिक्स टूल का भी उपयोग कर सकते हैं। यदि आप अपने ग्राहकों द्वारा आपके उत्पादों की खोज करने के लिए उपयोग किए जाने वाले कीवर्ड के बारे में आश्वस्त हैं और वॉलमार्ट मार्केटप्लेस के साथ आपका लंबा इतिहास है, तो मैन्युअल अभियान आपके ब्रांड के लिए सही विकल्प हैं। 

जबकि एक स्वचालित अभियान आपको अधिकतम प्रदर्शन प्रदान करेगा, एक मैन्युअल अभियान अधिकतम नियंत्रण प्रदान करेगा।

वॉलमार्ट प्रायोजित उत्पाद कैसे काम करते हैं?

वॉलमार्ट के एल्गोरिदम, उत्पाद की प्रासंगिकता और सीपीसी बिड मूल्य के आधार पर प्रायोजित उत्पादों के विज्ञापन दिखाते हैं। एल्गोरिदम उत्पाद की प्रासंगिकता निर्धारित करने के लिए कई पहलुओं पर विचार करता है, जिनमें उत्पाद का शीर्षक और विवरण , क्लिक आवृत्ति और उत्पाद श्रेणी शामिल हैं । आइए, वॉलमार्ट के कुछ सुझावों पर नज़र डालें, जिनसे आप प्रायोजित उत्पादों का भरपूर लाभ उठा सकते हैं।

वॉलमार्ट पर प्रायोजित उत्पाद अभियान शुरू करने और प्रबंधित करने के दो तरीके हैं।

• आप वॉलमार्ट प्रायोजित उत्पाद स्वयं-सेवा प्लेटफॉर्म तक पहुंच का अनुरोध कर सकते हैं।
• ऐसा करने के लिए आप किसी तीसरे पक्ष के वॉलमार्ट प्लेटफ़ॉर्म पार्टनर से संपर्क कर सकते हैं। 

वॉलमार्ट प्रायोजित उत्पाद अभियान कौन चला सकता है?

वॉलमार्ट ने एजेंसियों, ब्रांड्स, मार्केटप्लेस विक्रेताओं और विक्रेताओं को प्रायोजित उत्पाद उपलब्ध कराए हैं। हालाँकि, आप जिन उत्पादों का विज्ञापन करेंगे, वे वॉलमार्ट मार्केटप्लेस पर स्टॉक में होने चाहिए और बाय बॉक्स जीतना चाहिए। 

यदि आप चाहते हैं कि आपके उत्पाद खोज इन-ग्रिड प्लेसमेंट के लिए योग्य हों, तो उन्हें निम्नलिखित मानदंडों को भी पूरा करना होगा।

• उन्हें प्रकट होना चाहिए शीर्ष 128 ऑर्गेनिक खोज परिणामों मेंयदि आपका प्रायोजित उत्पाद पहले 128 ऑर्गेनिक खोज परिणामों में दिखाई नहीं देता है, तो उसका विज्ञापन खोज परिणामों में दिखाई नहीं देगा। हालाँकि, यह उत्पाद और श्रेणी पृष्ठों पर दिखाई दे सकता है। आप अपने उत्पाद की रैंकिंग को अनुकूलित करके सुधार सकते हैं वॉलमार्ट उत्पाद लिस्टिंग प्रासंगिक कीवर्ड के लिए. 
• वे में होना चाहिए खोज क्वेरी के समान उत्पाद श्रेणी। आपके प्रचारित उत्पाद को भी खोज क्वेरी के समान उत्पाद श्रेणी में होना चाहिए। अगर ऐसा नहीं है, तो आपका विज्ञापन प्रदर्शित नहीं होगा। 
• वे चाहिए उनकी ऑर्गेनिक खोज रैंकिंग से अधिक या उसके बराबर रैंक प्राप्त करें।
• वे कम से कम उसी उत्पाद प्रकार के होने चाहिए शीर्ष 20 परिणामों में एक गैर-प्रायोजित उत्पाद। अपने विज्ञापन अभियान का अधिकतम लाभ उठाना और ग्राहक अनुभव प्रदान करना आवश्यक है। 

उपरोक्त मानदंडों के अलावा, वॉलमार्ट यह निर्धारित करने के लिए अन्य कारकों को भी ध्यान में रखता है कि कौन से प्रायोजित उत्पाद दिखाई देंगे और वे कहाँ दिखाई देंगे। हालाँकि आप वॉलमार्ट मार्केटप्लेस पर विज्ञापन करेंगे, लेकिन यह गारंटी नहीं देता है कि आपके उत्पाद विज्ञापन प्रदर्शित किए जाएँगे।

वॉलमार्ट द्वारा उपयोग किये जाने वाले कुछ अतिरिक्त कारक इस प्रकार हैं:

• प्रासंगिकता: कोई विज्ञापन उपयोगकर्ता के खोज इरादे से मेल खाता है या नहीं
• प्रायोजित उत्पादों के लिए आपकी बोलियां प्रतिस्पर्धी होनी चाहिए
• समीक्षाओं की संख्या और आपकी समीक्षाओं का समग्र स्कोर
• ग्राहक सहायता और उत्पाद वापसी नीतियां

वॉलमार्ट-प्रायोजित उत्पादों में निवेश के लाभ

अब, आइए वॉलमार्ट मार्केटप्लेस पर प्रायोजित उत्पादों में निवेश के कुछ प्रमुख लाभों पर नजर डालें।

• यदि आपके उत्पाद खोज परिणामों में निचले स्थान पर हैं, तो प्रायोजित उत्पाद उनकी दृश्यता सुधारने में आपकी सहायता कर सकते हैं।
• यह आपको हॉट इन्वेंट्री, सर्वाधिक बिकने वाले उत्पादों और मौसमी वस्तुओं के लिए वेग बढ़ाने में भी मदद कर सकता है।
• आप लाभ को अधिकतम कर सकते हैं SKUs और लाभ का हिस्सा बढ़ाएँ।
• प्रायोजित उत्पादों के साथ, आप यह सुनिश्चित कर सकते हैं कि आपके उत्पाद अत्यधिक भीड़-भाड़ वाले उत्पाद श्रेणियों में भी अलग दिखें, जहां प्रतिस्पर्धा अपेक्षाकृत अधिक है। 

वॉलमार्ट प्रायोजित उत्पाद प्लेटफॉर्म पर कहां दिखाई देते हैं?

वॉलमार्ट पर प्रायोजित उत्पाद तीन अलग-अलग स्थानों पर दिखाई देते हैं, जिनमें निम्नलिखित शामिल हैं:

• खोज परिणामखोज और ब्राउज़ परिणामों में, प्रायोजित उत्पाद स्लॉट 3, 5, 6, या 12 में दिखाई देंगे। वे श्रेणी पृष्ठों पर भी दिखाई दे सकते हैं।
• उत्पाद हिंडोलाप्रायोजित उत्पाद खोज और ब्राउज़ परिणामों, तथा श्रेणी और उत्पाद पृष्ठों में दिखाई दे सकते हैं।
• बॉक्स खरीदेंप्रायोजित उत्पाद, उत्पाद विवरण पृष्ठों पर खरीदें बॉक्स के अंतर्गत दिखाई देते हैं। 

क्या वॉलमार्ट-प्रायोजित उत्पाद वॉलमार्ट-प्रायोजित खोजों से भिन्न हैं?

वॉलमार्ट आपकी ज़रूरतों के हिसाब से अलग-अलग विज्ञापन विकल्प प्रदान करता है। ये दो विकल्प हैं प्रायोजित उत्पाद और प्रायोजित खोजें।

प्रायोजित खोज का मतलब है कि आपका उत्पाद Walmart.com पर खोज परिणामों में दिखाई देगा। यह उत्पाद पृष्ठ पर अनुशंसित खोज के रूप में, खोज परिणामों में बैनर के रूप में या खोज परिणामों में 'प्रायोजित' उत्पाद के रूप में दिखाई दे सकता है। प्रायोजित खोजों के लिए, आपको पहले भुगतान नहीं करना होगा, बल्कि अभियान के बाद भुगतान करना होगा। आपको केवल उन क्लिकों के लिए भुगतान करना होगा जो ग्राहक आपके विज्ञापनों पर करते हैं।

प्रायोजित उत्पादों के साथ, आपको उच्च-ट्रैफ़िक प्लेसमेंट के लिए अधिक विकल्प मिलते हैं। जैसा कि ऊपर बताया गया है, प्रायोजित उत्पाद मूल CPC विज्ञापन हैं जो ग्राहकों को आपके उत्पादों के विवरण पृष्ठों पर ले जा सकते हैं। 

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निष्कर्ष

वॉलमार्ट प्रायोजित उत्पाद विक्रेताओं को वॉलमार्ट के विशाल ऑनलाइन बाज़ार की पूरी क्षमता का दोहन करने का एक अनूठा अवसर प्रदान करते हैं। इन विज्ञापनों के रणनीतिक उपयोग के माध्यम से, आप अपने उत्पाद की दृश्यता बढ़ा सकते हैं, व्यापक दर्शकों को आकर्षित कर सकते हैं, और लागत-प्रभावी तरीके से उनकी बिक्री बढ़ा सकते हैं। 

स्पॉन्सर्ड प्रोडक्ट कैंपेन की सफलता काफी हद तक प्रोडक्ट लिस्टिंग को ऑप्टिमाइज़ करने , सही कीवर्ड्स को टारगेट करने और परफॉर्मेंस डेटा के आधार पर विज्ञापन रणनीतियों को लगातार बेहतर बनाने पर निर्भर करती है। अगर आप वॉलमार्ट पर अपनी उपस्थिति और मुनाफे को बढ़ाना चाहते हैं, तो स्पॉन्सर्ड प्रोडक्ट्स में निवेश करना आपके ऑनलाइन स्टोर के लिए गेम-चेंजिंग साबित हो सकता है। सही रणनीति के साथ, वॉलमार्ट स्पॉन्सर्ड प्रोडक्ट्स आपको लगातार व्यापार वृद्धि हासिल करने में मदद कर सकते हैं।