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दिवाली सोशल मीडिया अभियान: विचार जो चमकाते हैं

साहिल बजाज

साहिल बजाज

वरिष्ठ विशेषज्ञ - विपणन@ Shiprocket

नवम्बर 6/2023

8 मिनट पढ़ा

एक त्योहार जो भारतीयों के दिलों को एक साथ जोड़ता है वह है रोशनी का त्योहार दिवाली। सांस्कृतिक और धार्मिक समय व्यवसायों के लिए कुछ 'चमकदार' उत्सव विपणन में शामिल होने के लिए बिल्कुल उपयुक्त है। दिवाली की बिक्री से अधिकांश व्यवसायों को सबसे अधिक राजस्व प्राप्त हुआ। त्योहारी खर्च बढ़ गया है 91 में 95 अंक से 2021 अंक.

लेकिन सोशल सेलिंग की वृद्धि के साथ, आपके लिए अपना स्वयं का अच्छी तरह से पैक किया हुआ दिवाली सोशल मीडिया अभियान लॉन्च करना आवश्यक है! इसमें आपकी मदद करने के लिए, हमने प्रेरणा के लिए शीर्ष सोशल मीडिया अभियानों का चयन किया है!

चमकते ब्रांडों द्वारा दिवाली सोशल मीडिया अभियान

भारत में दिवाली का महत्व और इसके विपणन अवसर

दिवाली बुराई पर अच्छाई की जीत का प्रतीक है। यह एक ऐसा समय है जब परिवार एक साथ आते हैं, अपने घरों को तेल के दीयों और रंगीन रंगोलियों से सजाते हैं, और जश्न मनाने के लिए मिठाइयाँ और उपहार बाँटते हैं। इस त्यौहार के दौरान उपहार साझा करने की भावनात्मक आवश्यकता एक ऐसा अवसर है जिसका विपणक को लाभ उठाना चाहिए।

डेलॉइट के अनुसार, 2023 में श्रेणी-वार बाज़ार आकार निम्नलिखित हैं:

  • भोजन और किराना: 1,230 अरब अमेरिकी डॉलर  
  • उपभोक्ता टिकाऊ वस्तुएँ: 175 बिलियन अमेरिकी डॉलर 
  • परिधान और जूते: 160 बिलियन अमेरिकी डॉलर
  • रत्न एवं आभूषण: 145 बिलियन अमेरिकी डॉलर  

इन बाज़ार रुझानों के आधार पर, आप अपने लिए एक थीम चुन सकते हैं विपणन अभियानों. उदाहरण के लिए, कोविड-19 के बाद, कैडबरी ने स्थानीय 'किराना' स्टोरों को पुनर्जीवित करने के लिए अपना दिवाली सोशल मीडिया अभियान बनाया। इसके एक विज्ञापन में सज्जन शारुख खान को ग्राहकों को अपने पड़ोस की दुकानों से खरीदारी करने के लिए प्रेरित करते हुए दिखाया गया है। ब्रांड ने स्थानीय स्टोरों को अभिनेता के एआई-जनरेटेड वीडियो का उपयोग करने की भी अनुमति दी, जिसमें उनके स्टोर के नाम का उल्लेख किया गया था सामाजिक विपणन व्हाट्सएप पर अभियान और साझाकरण!

ब्रांडों ने अपने दर्शकों के साथ सार्थक संबंध बनाने के लिए दिवाली की थीम - परंपरा, जीवंतता और भावनात्मक महत्व का सफलतापूर्वक उपयोग किया है। आप विशेष पेशकश भी कर सकते हैं दिवाली छूट या उत्सव की भावना में सीमित संस्करण के उत्पाद और आपके ब्रांड की उपस्थिति और ग्राहक वफादारी को बढ़ाएं।

त्योहारी सीज़न के दौरान प्रभावी सोशल मीडिया अभियानों का महत्व

हाल के वर्षों में, ऑनलाइन मार्केटप्लेस '#महान त्योहारों' की विशेषता ने ग्राहकों के लिए दिवाली की खरीदारी की प्रकृति और व्यवसायों के उनके साथ जुड़ने के तरीके को बदल दिया है। सोशल मीडिया और पारंपरिक चैनलों का उपयोग करके, व्यवसाय एक हलचल पैदा करते हैं जो अधिकतम दर्शकों को आकर्षित करता है। 

देखने में आकर्षक उत्पाद प्रदर्शन और भावनात्मक सामग्री उपयोगकर्ताओं से जुड़ती है, जिससे महत्वपूर्ण उपयोगकर्ता जुड़ाव और बिक्री होती है। इंस्टाग्राम, फेसबुक और ट्विटर पर कुछ दिवाली कहानियां उपभोक्ताओं पर महत्वपूर्ण प्रभाव डालती हैं, जो उन्हें दयालुता, साझा करने और सार्वभौमिक प्रेम के यादृच्छिक कार्य करने के लिए प्रोत्साहित करती हैं। 

उपभोक्ताओं पर सोशल मीडिया की पहुंच और प्रभाव को देखते हुए, ब्रांडों को दृश्यता बढ़ाने और अपने दर्शकों के साथ भावनात्मक रूप से जुड़ने के लिए इन प्लेटफार्मों का प्रभावी ढंग से उपयोग करने की आवश्यकता है।

सबसे सफल दिवाली सोशल मीडिया अभियान

योजना बनाने में आपकी सहायता के लिए शीर्ष 5 सफल दिवाली अभियान यहां दिए गए हैं:

1. तनिष्क का दिवाली अभियान

आभूषण ब्रांड तनिष्क ने तनिष्क उपहार साझा करके अपनी 'पहली' दिवाली (नई परिस्थितियों में) मनाने वाले लोगों के लिए #पहलीवालीदिवाली नामक अपना अभियान शुरू किया। हर विज्ञापन एक नई कहानी बताता है - अपने ससुराल में एक युवा दुल्हन की पहली दिवाली या अपने घरों से दूर जहाजों और दूरदराज के स्थानों पर ड्यूटी करने वाले युवा पुरुषों और महिलाओं की कहानी, और भी बहुत कुछ। 

"पहली दिवाली" परिवार से दूर रहने या नई शुरुआत करने वालों के दुख को दूर करने का एक आनंददायक तरीका बन गई। ब्रांड ने उपयोगकर्ताओं को हैशटैग का उपयोग करके दयालुता के अपने कार्यों को साझा करने के लिए प्रोत्साहित किया, जिससे सोशल मीडिया पर सकारात्मकता की लहर पैदा हुई। 

इस अभियान ने तनिष्क की सामाजिक जिम्मेदारी के प्रति प्रतिबद्धता को प्रदर्शित किया और दर्शकों के साथ एक ठोस भावनात्मक संबंध को बढ़ावा दिया।

यह लघु वीडियो एक लेफ्टिनेंट के अपने एयरफोर्स परिवार के साथ पहले दिवाली उत्सव को दर्शाता है:

2. अमेज़ॅन इंडिया दिवाली अभियान 

अमेज़ॅन इंडिया ने #DeliverTheLove नाम से एक दिल छू लेने वाला दिवाली अभियान लॉन्च किया। इस अभियान ने दिवाली के दौरान 'विशेष रिश्तों' का सम्मान करने की भावनाओं को शानदार ढंग से दर्शाया। 

यह अभियान एक युवा लड़के के इर्द-गिर्द घूमता है, जिसे एक अजनबी ने सभी बाधाओं के बावजूद अस्पताल के बिस्तर की व्यवस्था करके कोविड-19 के दौरान बचाया था। कृतज्ञता के एक कार्य और अजनबी के साथ एक 'विशेष संबंध' के रूप में, माँ अजनबी को उसकी मदद के लिए आश्चर्यचकित करती है। वह अपने बेटे और अमेज़ॅन पर ऑर्डर किए गए उपहार के साथ उसके घर जाती है। वह लड़के से व्यक्तिगत रूप से उपहार सौंपने और अजनबी को उसके अच्छे कामों के लिए धन्यवाद देने के लिए कहती है। अजनबी अपने दरवाजे पर लड़के को पहचान लेता है और बड़े गले से उसका घर में स्वागत करता है। 

दिल को छू लेने वाले इस वीडियो ने दर्शकों का दिल जीत लिया, जिससे उनमें प्यार और भाईचारे की भावना पैदा हुई। अभियान इस तथ्य पर केंद्रित था कि व्यक्तिगत रूप से उपहार सौंपने से विशेष रिश्तों का सबसे अच्छा सम्मान किया जाता है। इसने उपयोगकर्ताओं को अपने उपयोगकर्ताओं के बीच प्यार प्रदान करने और समुदाय की मजबूत भावना पैदा करने की अपनी कहानियाँ साझा करने के लिए प्रोत्साहित किया। 

यहां सीखा गया सबक ग्राहकों से जुड़ने के लिए भावनात्मक अपील और उपयोगकर्ता-जनित सामग्री का उपयोग करना है। 

यह वीडियो भावनात्मक कहानी दर्शाता है:

3. कोका-कोला का दिवाली अभियान  

कोका-कोला का दिवाली अभियान, जिसका नाम #SayItWithCoke है, अच्छी तरह से पैक की गई वैयक्तिकृत मार्केटिंग का एक अद्भुत उदाहरण है। इसने उपयोगकर्ताओं को दिवाली संदेशों के साथ कोक की बोतलों को निजीकृत करने की अनुमति दी। उपयोगकर्ता कोका-कोला वेबसाइट पर कोक की बोतलों पर अपने इच्छित संदेश दे सकते हैं। 

त्योहार से पहले इन ग्राहकों को मुद्रित बोतलें भेज दी गईं। इस व्यक्तिगत दृष्टिकोण ने उपयोगकर्ता की भागीदारी और रचनात्मकता को प्रोत्साहित किया।

इसमें कई उपयोगकर्ताओं की दिलचस्पी रही और व्यापक सोशल मीडिया चर्चा हुई, जिससे ब्रांड दृश्यता पैदा हुई।

इसे यहाँ देखें:

4. कैडबरी उत्सव अभियान

कैडबरी सेलिब्रेशन ने अपने समाज के कम भाग्यशाली सदस्यों के प्रति अजनबियों के कृत्यों की सराहना करने के लिए #NotJustACadburyAd नाम से अपना हस्ताक्षरित दिवाली अभियान शुरू किया। यह सामाजिक संदेश के लिए विज्ञापनों का उपयोग करने का आदर्श उदाहरण था।

कैडबरी ने दर्शकों को समाज के सबसे कम भाग्यशाली सदस्यों के प्रति योगदान देने की प्रतिबद्धता के साथ अपने वीडियो सोशल मीडिया पर साझा करने के लिए प्रोत्साहित किया। यह अभियान अपने सामाजिक संदेशों में दिवाली और परोपकार की भावना को संचारित करने पर केंद्रित है।

यह वीडियो दिवाली समारोह के दौरान किए जाने वाले दयालु कृत्यों को दर्शाता है:

5. रिलायंस डिजिटल दिवाली अभियान

रिलायंस डिजिटल का दिवाली स्पेशल विज्ञापन 'इस दिवाली दिल से बातें करते हैं' शीर्षक से त्योहार का एक भावनात्मक और सुंदर संदेश देता है।

यह विज्ञापन वीडियो भारत में अंग्रेजी सीखने के लिए कड़ी मेहनत कर रहे एक बूढ़े जोड़े की कहानी बताता है। वे हर दिन रोजमर्रा के उपयोग के लिए सरल शब्दों और वाक्यों का अभ्यास करते हैं और उन्हें कैलेंडर पर तारीखें पार करते हुए दिखाया जाता है जैसे कि वे किसी विशेष अवसर की प्रतीक्षा कर रहे हों। आख़िरकार, दिवाली के दिन, हमें आश्चर्य देखने को मिलता है। वृद्ध दम्पति अपनी छोटी पोती, जो अपने माता-पिता के साथ विदेश में बस गई है, से बातचीत करने के लिए अंग्रेजी का कठिन अभ्यास कर रहे थे। इस बार वे उससे आराम से बात करते हैं और अगली दिवाली का निमंत्रण देते हैं और इससे उनके बेटे की आंखों में आंसू आ जाते हैं। कहानी दिवाली के दिन उनके परिवार के पुनर्मिलन के साथ समाप्त होती है।

यहां, रिलायंस डिजिटल ने 'परिवार' भावना का उपयोग किया दर्शकों को संलग्न करें और उनकी सेवा का विपणन करें।

यहां देखें भावनात्मक कहानी:

ये शीर्ष पांच दिवाली सोशल मीडिया अभियान रचनात्मकता, भावना और सामुदायिक जुड़ाव की प्रमुख विपणन तकनीकों पर प्रकाश डालते हैं। प्रत्येक अभियान में एक संदेश था, जो दर्शकों पर अमिट छाप छोड़ता था। दिवाली के सांस्कृतिक महत्व को समझकर और अपने अभियान को आगे बढ़ाने के लिए सोशल मीडिया का उपयोग करके, इन ब्रांडों ने वफादार ग्राहकों पर सकारात्मक प्रभाव डाला।  

निष्कर्ष

दिवाली परिवारों, समुदायों और यहां तक ​​कि अजनबियों के बीच भावनात्मक संबंधों का जश्न मनाने का सही समय है। इन सभी अभियानों में कम भाग्यशाली लोगों की मदद करने की भावना परिचित है। सोशल मीडिया की पहुंच का लाभ उठाकर, ये अभियान व्यापक दर्शकों से जुड़े। 

संदेशों की प्रामाणिकता ने संभावनाओं को वास्तविकता में बदलने में सहानुभूति की शक्ति को उजागर करते हुए उपभोक्ताओं का दिल जीत लिया। 

तो, इस दिवाली आपके सोशल मीडिया अभियान की थीम क्या होगी? 

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सोशल मीडिया अभियान दिवाली के दौरान ब्रांड की दृश्यता में कैसे मदद कर सकते हैं?

सोशल मीडिया अभियान ब्रांड की दृश्यता सुनिश्चित करते हैं क्योंकि यहां विज्ञापन अधिक आकर्षक और प्रभावशाली होते हैं। आप सीधे ग्राहकों से जुड़ सकते हैं और विश्वास और ब्रांड पहचान बना सकते हैं।

उपयोगकर्ता-जनित सामग्री दिवाली अभियानों में कैसे मदद कर सकती है?

उपयोगकर्ता-जनित सामग्री वास्तविक जीवन की स्थितियों में लोगों की सम्मोहक कहानियाँ बताती है, जिससे समुदाय और विश्वास की भावना पैदा होती है। कोलाज और वीडियो जैसी उपयोगकर्ता द्वारा साझा की गई सामग्री ब्रांड और उसके ग्राहकों के बीच भावनात्मक संबंध को बढ़ाती है।

क्या सोशल मीडिया पर लाइव स्ट्रीमिंग से दिवाली की मार्केटिंग पहुंच बढ़ सकती है?

व्यवसाय नए उत्पाद लॉन्च करके और सोशल मीडिया पर इवेंट की लाइव-स्ट्रीमिंग करके दिवाली मार्केटिंग के लिए एक अनोखी हलचल पैदा कर सकते हैं। यहां तक ​​कि पर्दे के पीछे की झलकियां भी दर्शकों की संख्या को बढ़ाती हैं, जिससे दर्शकों के साथ सीधा जुड़ाव संभव हो पाता है।

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